Trong thế giới kinh doanh ngày nay, nhượng quyền thương hiệu không chỉ là một thuật ngữ mà còn là một chiến lược quan trọng đối với việc phát triển và mở rộng thị trường. Như một hình thức hợp tác kinh doanh linh hoạt, nhượng quyền thương hiệu không chỉ đem lại lợi ích cho người nhượng quyền mà còn mang lại cơ hội cho người nhận quyền. Vậy Kinh doanh nhượng quyền thương hiệu là gì? Tại sao nó lại quan trọng đến vậy? Hãy cùng Acc tìm hiểu sâu hơn về khái niệm này và những ảnh hưởng mà nó mang lại trong thế giới kinh doanh hiện đại qua bài viết sau đây.
Kinh doanh nhượng quyền thương hiệu là gì? Hình thức
1. Kinh doanh nhượng quyền thương hiệu là gì?
Kinh doanh nhượng quyền thương hiệu là một hình thức kinh doanh mà một cá nhân hoặc tổ chức được phép sử dụng thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của một đơn vị khác để kinh doanh trong một thời gian nhất định. Tuy nhiên, điều kiện chính là bên nhận nhượng phải tuân theo các điều khoản và thỏa thuận được đặt ra bởi bên nhượng thương hiệu.
2. Vai trò của các bên trong nhượng quyền thương hiệu
Đối với bên nhượng quyền
- Cung cấp tài liệu hướng dẫn toàn diện, giải pháp vận hành kinh doanh và duy trì tài sản thương hiệu cho bên nhận quyền. Đồng thời, cung cấp hỗ trợ đa dạng và tiến hành kiểm soát một số hoạt động của bên nhận quyền khi cần thiết, nhằm bảo vệ tài sản thương hiệu.
- Chịu trách nhiệm về các chi phí liên quan đến đào tạo nhân viên và quản lý ban đầu, cũng như chi phí tiếp thị cho bên nhận quyền.
- Đối xử công bằng và tôn trọng bên nhận quyền.
Đối với bên nhận nhượng quyền
- Thanh toán chi phí nhượng quyền và phí bản quyền để sử dụng tài sản thương hiệu và nhận hướng dẫn, hỗ trợ vận hành kinh doanh.
- Tự chịu trách nhiệm về cơ sở vật chất, mặt bằng, nhân lực, tiền lương, và các chi phí khác từ việc đầu tư ban đầu.
- Không sử dụng thương hiệu để mở cơ sở kinh doanh khác, sản xuất sản phẩm/dịch vụ tương tự, hoặc thực hiện bất kỳ hành động nào ảnh hưởng đến uy tín của thương hiệu.
- Chấp nhận sự kiểm soát, hướng dẫn và quyết định từ bên chuyển giao quyền.
- Đề xuất các ý tưởng và phương pháp cải tiến, để bên chuyển giao quyền xem xét và áp dụng khi cần thiết.
3. Các hình thức nhượng quyền thương hiệu phổ biến
Dưới đây là 6 hình thức nhượng quyền thương hiệu phổ biến, mỗi hình thức đều có những đặc điểm riêng, hãy cùng đi vào chi tiết từng loại:
- Nhượng quyền toàn bộ mô hình kinh doanh: Đây là phương pháp mà doanh nghiệp chuyển giao toàn bộ các thành phần của thương hiệu cho bên nhận nhượng quyền, bao gồm bộ nhận diện thương hiệu, công thức, công nghệ, hệ thống quy trình sản phẩm/dịch vụ và các tài liệu đào tạo. Đây là một trong những hình thức phổ biến nhất, thường áp dụng trong các lĩnh vực như cà phê, trà sữa, thức ăn nhanh và bán lẻ.
Các hình thức nhượng quyền thương hiệu phổ biến
- Nhượng quyền sản phẩm: Trong hình thức này, bên nhận quyền phân phối sản phẩm của bên nhượng quyền, được cấp phép sử dụng nhãn hiệu, hệ thống kinh doanh và một phần của quy trình sản xuất. Loại hình này thường được áp dụng trong các ngành như ô tô, xe máy, máy tính và phụ tùng ô tô.
- Nhượng quyền đầu tư: Loại hình này thường xuất hiện trong các dự án có quy mô lớn như phim điện ảnh, bất động sản, nơi các bên nhận quyền tham gia đầu tư vốn để quản lý và đem lại lợi nhuận.
- Nhượng quyền công việc kinh doanh: Trong hình thức này, cá nhân ở một khu vực cụ thể muốn khởi nghiệp và tự quản lý doanh nghiệp. Bên nhận quyền sẽ phải tự mua sản phẩm, trang thiết bị và hỗ trợ cho công việc. Các dịch vụ như đại lý vé máy bay, đại lý du lịch và dịch vụ sửa chữa thường thuộc loại này.
- Nhượng quyền có tham gia quản lý: Đây là hình thức thường áp dụng trong kinh doanh nhà hàng, khách sạn và chuỗi F&B, giúp duy trì sự ổn định và chất lượng sản phẩm/dịch vụ. Bên nhượng quyền cung cấp tài sản thương hiệu, hình thức kinh doanh và người quản lý tại địa điểm nhượng quyền.
- Nhượng quyền chuyển đổi: Hình thức này thích hợp cho các doanh nghiệp đã có một số chi nhánh hoạt động hiệu quả và muốn mở rộng thương hiệu. Địa điểm đã hoạt động ổn định và có doanh thu tốt có thể chuyển đổi cho bên nhận quyền đầu tư hoặc tham gia quản lý trực tiếp.
4. Ưu và nhược điểm của nhượng quyền thương hiệu
4.1 Đối với bên nhượng quyền thương hiệu
Ưu điểm của bên nhượng quyền thương hiệu
- Tận dụng nguồn vốn từ bên nhận quyền: Trong mô hình này, bên nhận quyền thường đầu tư một khoản tiền vào mô hình kinh doanh của bên nhượng quyền. Điều này giúp bên nhượng quyền không cần phải chi tiêu cho việc mở rộng mô hình kinh doanh.
- Mở rộng mô hình kinh doanh nhanh chóng: Nhượng quyền thương hiệu là một giải pháp hiệu quả để mở rộng mô hình kinh doanh một cách nhanh chóng, giảm bớt những rủi ro tài chính và nhân sự.
- Phủ sóng hình ảnh thương hiệu rộng rãi: Khi mô hình kinh doanh được mở rộng, hình ảnh thương hiệu cũng được tăng cường, đem lại lợi ích cho cả bên nhượng quyền và bên nhận quyền.
- Tăng lợi nhuận: Bên nhượng quyền không chỉ nhận chi phí nhượng quyền và bản quyền mà còn thu được lợi nhuận từ việc bên nhận quyền mua sản phẩm và nguyên liệu từ họ.
Ưu và nhược điểm của nhượng quyền thương hiệu
Nhược điểm của bên nhượng quyền thương hiệu
- Mất quyền kiểm soát trong kinh doanh: Tham gia vào mô hình nhượng quyền đồng nghĩa với việc bên nhận quyền sẽ có quyền điều hành chính, làm mất đi phần nào quyền kiểm soát của bên nhượng quyền trong kinh doanh.
- Dễ xảy ra tranh chấp: Tranh chấp thường xuyên xảy ra khi có bất đồng giữa hai bên trong thỏa thuận kinh doanh, gây tổn thất về tài chính và thời gian.
- Tiêu tốn nhiều nguồn lực cho việc kiểm tra hoạt động của bên nhận quyền: Phải liên tục theo dõi và kiểm tra hoạt động của bên nhận quyền để đảm bảo tuân thủ quy trình, tiêu tốn nhiều nguồn lực.
- Uy tín thương hiệu có thể bị ảnh hưởng: Nếu quản lý bên nhận quyền không hiệu quả, không đảm bảo tuân thủ quy trình, uy tín thương hiệu có thể bị tổn thương.
4.2 Đối với bên nhận nhượng quyền thương hiệu
Ưu điểm của Nhượng Quyền Thương Hiệu
- Áp dụng mô hình kinh doanh có sẵn: Bên nhận nhượng quyền được cung cấp hướng dẫn và tài liệu về mô hình kinh doanh đã được thiết lập trước đó, giúp họ dễ dàng thực thi mô hình này.
- Tận dụng lợi thế thương hiệu: Thay vì phải xây dựng một thương hiệu mới, bên nhận quyền có thể tận dụng thương hiệu đã tồn tại của bên nhượng quyền để đầu tư và kinh doanh, giảm thiểu rủi ro và tối ưu hóa tài nguyên.
- Tận dụng nguồn nhân lực: Bên nhận quyền nhận được hỗ trợ trong quảng bá, tiếp thị, và quy trình vận hành, giúp tiết kiệm thời gian và nguồn lực.
- Hỗ trợ chiến lược Marketing: Bên nhận quyền được hỗ trợ trong việc quảng bá hình ảnh thương hiệu và phát triển chiến lược Marketing, tạo ra hiệu quả cao trong kinh doanh.
- Nhận được sự tin tưởng từ khách hàng: Thương hiệu đã có sẵn mang lại một lượng khách hàng trung thành, giúp bên nhận quyền tiết kiệm thời gian và công sức trong việc xây dựng tệp khách hàng.
- Ưu đãi khi mua sản phẩm/nguyên liệu: Bên nhận quyền nhận được ưu đãi khi mua sản phẩm hoặc nguyên liệu từ bên nhượng quyền, tạo điều kiện thuận lợi cho kinh doanh.
- Hạn chế rủi ro: Tham gia vào mô hình kinh doanh nhượng quyền giúp hạn chế rủi ro về chất lượng sản phẩm và khách hàng trung thành do đã có sẵn sự uy tín và tiếng tăm từ bên nhượng quyền.
Nhược điểm của Nhượng Quyền Thương Hiệu:
- Hạn chế về quyền sở hữu thương hiệu: Bên nhận quyền không có toàn quyền sở hữu thương hiệu, chỉ được cấp phép để kinh doanh theo mô hình của bên nhượng quyền.
- Rủi ro hiệu ứng "chuỗi": Vấn đề xảy ra tại một chi nhánh có thể ảnh hưởng đến uy tín thương hiệu và hoạt động kinh doanh của các chi nhánh khác trong chuỗi.
- Tính cạnh tranh: Nếu có quá nhiều chi nhánh trong cùng một khu vực, sự cạnh tranh giữa chúng có thể tăng lên.
- Thiếu cơ hội đột phá: Bên nhận quyền phải tuân thủ hợp đồng đã ký kết và không có tự do trong việc thực thi mô hình kinh doanh mà không có sự đồng ý từ bên nhượng quyền.
5. Cần đảm bảo những điều kiện gì khi thực hiện nhượng quyền thương hiệu?
Cần đảm bảo những điều kiện gì khi thực hiện nhượng quyền thương hiệu?
Để nhượng quyền thành công, cần xem xét nhiều yếu tố, đặc biệt là mặt pháp lý. Đảm bảo các điều kiện sau là cực kỳ quan trọng:
- Đăng ký Kinh doanh: Việc này là cơ sở pháp lý quan trọng, đảm bảo rằng hoạt động kinh doanh được thực hiện theo quy định của pháp luật và có sự công nhận từ cơ quan chức năng.
- Tuân thủ Vệ sinh An toàn Thực phẩm: Đây là yếu tố không thể thiếu trong bất kỳ hoạt động kinh doanh liên quan đến thực phẩm nào. Việc đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm không chỉ là trách nhiệm pháp lý mà còn là yếu tố quan trọng đối với uy tín và hình ảnh của doanh nghiệp.
- Đăng ký Thương hiệu và Bảo hộ: Việc đăng ký thương hiệu và đảm bảo bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ giúp bảo vệ danh tiếng và quyền lợi của doanh nghiệp. Việc này cần được thực hiện kịp thời và đúng quy trình để tránh rủi ro mất thương hiệu hoặc vi phạm quyền sở hữu trí tuệ.
Trong trường hợp thiếu bất kỳ yếu tố nào trong số này, doanh nghiệp có thể đối mặt với nhiều rủi ro pháp lý, bao gồm vi phạm pháp luật, mất quyền lợi và uy tín thương hiệu. Điều này có thể gây trở ngại lớn đối với quá trình nhượng quyền và phát triển kinh doanh.
6. Thủ tục cần thực hiện khi thực hiện hoạt động nhượng quyền thương hiệu
Để mở rộng mô hình kinh doanh thông qua việc chuyển nhượng quyền sở hữu, bạn có thể xem xét chuyển nhượng thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa. Điều này bao gồm việc chuyển giao toàn bộ quyền sở hữu của thương hiệu hoặc nhãn hiệu hàng hóa cho một tổ chức hoặc cá nhân khác.
- Chủ sở hữu thương hiệu hoặc nhãn hiệu hàng hóa có quyền sử dụng chúng trong thời gian bảo hộ được quy định trong văn bằng bảo hộ trên toàn lãnh thổ Việt Nam. Điều này đòi hỏi tổ chức hoặc cá nhân khác muốn sử dụng thương hiệu hoặc nhãn hiệu hàng hóa đang trong thời gian bảo hộ phải có sự cho phép từ chủ sở hữu.
- Quy trình chuyển nhượng thường được thực hiện thông qua việc ký kết Hợp đồng chuyển nhượng quyền sở hữu công nghiệp, cụ thể là thương hiệu hoặc nhãn hiệu hàng hóa.
Để thực hiện quy trình này, cần chuẩn bị hồ sơ gồm:
a) Tờ khai đăng ký hợp đồng chuyển nhượng theo mẫu 01-HĐCN được quy định.
b) Hợp đồng chuyển nhượng (bản gốc hoặc sao chứng thực), kèm theo bản dịch nếu là hợp đồng bằng ngôn ngữ khác tiếng Việt. Mỗi trang của hợp đồng phải có chữ ký xác nhận của các bên hoặc đóng dấu giáp lai.
c) Bản gốc văn bằng bảo hộ.
d) Văn bản đồng ý của các đồng chủ sở hữu nếu quyền sở hữu công nghiệp thuộc sở hữu chung.
e) Giấy ủy quyền (nếu áp dụng).
g) Bản sao chứng từ nộp phí, lệ phí (nếu có).
- Để thực hiện việc nhượng quyền thương hiệu, bạn cần có văn bằng bảo hộ đối với thương hiệu của bạn. Điều này là điều kiện tiên quyết để có thể nhượng quyền thương hiệu cho bên thứ ba.
- Về vấn đề đăng ký kinh doanh, theo quy định của Nghị định 39/2007/NĐ-CP, cá nhân hoạt động thương mại một cách độc lập không cần phải đăng ký kinh doanh nếu thực hiện một số hoạt động như buôn bán trong, buôn bán vặt, bán quà vặt, buôn chuyến, và thực hiện các dịch vụ như đánh giày, bán vé số, sửa chữa xe, và nhiều dịch vụ khác.
7. Một số thương hiệu kinh doanh nhượng quyền lớn tại Việt Nam
Một số thương hiệu nhượng quyền lớn tại Việt Nam
Trên thị trường kinh doanh như vũ báo như hiện nay, có rất nhiều thương hiệu được biết đến, và thương hiệu nhượng quyền cũng phổ biến, Acc điểm qua top 10 thương hiệu kinh doanh nhượng quyền nhiều nhất năm 2022 như sau:
- Thương hiệu nhượng quyền Highland Coffee
- Thương hiệu nhượng quyền Guta Cafe
- Thương hiệu nhượng quyền 25 Fit
- Thương hiệu nhượng quyền Pizza Hut
- Thương hiệu nhượng quyền Phở 24
- Thương hiệu nhượng quyền Cafe ông Bầu
- Thương hiệu nhượng quyền Cafe Trung Nguyên
- Thương hiệu nhượng quyền Tocotoco
- Thương hiệu nhượng quyền King BBQ
- Thương hiệu nhượng quyền AHA coffee
Bài viết trên, đã cung cấp toàn bộ thông tin về kinh doanh nhượng quyền thương hiệu là gì? mà Acc thu thập được. Hy vọng những thông tin này giúp ích được cho bạn. Xin cảm ơn vì đã theo dõi.
Nội dung bài viết:
Hãy để lại bình luận của bạn tại đây!