Sự khác biệt giữa Quảng cáo và PR là gì?

1 Định nghĩa PR (Quan hệ công chúng) 

 PR là viết tắt của cụm từ quan hệ công chúng, có nghĩa là quan hệ công chúng. Quan hệ công chúng là các hoạt động quản lý nhằm giúp các tổ chức, công ty phát triển các chiến lược truyền thông với mục đích tiếp cận và thiết lập mối quan hệ với công chúng. 

 Trong thế giới quan hệ công chúng chuyên nghiệp xuất hiện vào đầu thế kỷ XX. Tuy nhiên, ở Việt Nam, nó vẫn là một ngành mới. Đó là cách xây dựng  hình ảnh tích cực hoặc danh tiếng của một công ty trong mắt công chúng bằng cách kể hoặc trưng bày các sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty, dưới dạng các câu chuyện hoặc bài báo nổi bật trên báo viết hoặc nghe nhìn. Các chiến thuật được sử dụng trong quan hệ công chúng là quảng cáo trên mạng xã hội, thông cáo báo chí, họp báo, phỏng vấn, bài phát biểu hoặc bản tin. 

2 Định nghĩa quảng cáo 

 Quảng cáo là một phương tiện  công cộng phải trả tiền. Mục tiêu của nó là tiến hành giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hoặc ý tưởng thông qua các kênh truyền thông khác nhau nhằm thông báo và thuyết phục người nhận thông tin theo cách mà nhà quảng cáo mong muốn.  

Các kênh thông tin được sử dụng để quảng cáo là đài phát thanh, truyền hình, bảng quảng cáo, tờ rơi, thư trực tiếp, quảng cáo trên internet. Các nhà quảng cáo sẽ có quyền kiểm soát độc quyền đối với nội dung, cách thức và thời điểm quảng cáo sẽ được phát sóng hoặc xuất bản. Quảng cáo sẽ  chạy nếu ngân sách được đảm bảo. 

Trên các kênh truyền hình lớn, có thể thấy nhiều nhãn hàng có ngân sách lớn sẵn sàng chi hàng tỷ đồng cho một vài phút quảng cáo. 

So sánh pr và quảng cáo

3 Sự khác biệt giữa Quảng cáo và Quan hệ công chúng 

 Quan hệ công chúng (PR) và quảng cáo là những khái niệm hoàn toàn khác nhau. Hãy  phân biệt quan hệ công chúng và quảng cáo  qua các yếu tố sau: 

 3.1. Hoạt động chính 

 Sự khác biệt giữa PR và quảng cáo dựa trên trở nên rõ ràng thông qua hoạt động kinh doanh cốt lõi của nó. Quan hệ công chúng bao gồm các hoạt động như: 

 1 thông cáo báo chí 

 2 sự kiện kinh doanh 

 3 Tổ chức talkshow, tọa đàm 

 4 Quan hệ truyền thông 

 5 Tài trợ và hợp tác trong các sự kiện và dự án 

 Các hoạt động quảng cáo sẽ bao gồm: 

 1 Quảng cáo trên truyền hình, đài phát thanh 

 2 chiến dịch email 

 3 Sản xuất bảng, biển hiệu quảng cáo 

 4 Quảng cáo trên mạng xã hội 

 3.2. Khán giả mục tiêu 

 Trong quá trình triển khai các hoạt động quan hệ công chúng, đối tượng tiếp cận thường  chủ yếu tập trung vào các hãng thông tấn, chính phủ,  cổ đông, nhà đầu tư và các bên liên quan khác. Nói cách khác, những người  họ tiếp cận ở đây không nhất thiết phải là những người chi tiền để mua sản phẩm hoặc dịch vụ.  Còn đối với quảng cáo, đối tượng của chúng là lượng khách hàng tiềm năng, khách hàng mục tiêu. Biến những người không cần nó thành có, bằng cách thúc đẩy những người cần nó mua sản phẩm/dịch vụ của bạn. 

3.3. Sáng tạo 

 Vì việc đăng quảng cáo rất tốn kém nên nhà quảng cáo hoàn toàn có thể sáng tạo nội dung hoặc hình ảnh theo ý  muốn. Những nội dung này sau đó được xuất bản ở dạng nguyên bản trên các phương tiện truyền thông hoặc trên giấy. Không giống như quan hệ công chúng, các tờ báo có quyền không đưa  nội dung bạn gửi lên trang báo vì họ cho rằng nó không phù hợp vì một số phong cách hoặc lý do. Họ có quyền chỉnh sửa tuyệt vời trên các bài báo PR. 

 3.4. Chi phí 

 Chi phí  là điểm khác biệt thứ hai của quan hệ công chúng và quảng cáo. Đối với quan hệ công chúng, người làm trong ngành nên tích cực xuất hiện trên mặt báo dưới dạng các bài viết, thông tin về công ty nói về sản phẩm, dịch vụ một cách thông minh. PR chính là kiếm  đất miễn phí để làm. Đối với quảng cáo, bạn sẽ trả một khoản phí nhất định tùy thuộc vào loại quảng cáo và bạn sẽ biết chắc chắn khi nào nó sẽ được phát hoặc xuất bản.  

3.5. Mẫu đăng nhập 

 Phân biệt giữa quan hệ công chúng và quảng cáo thông qua hình thức kết nối. Quảng cáo là lời độc thoại, giao tiếp một chiều. Ngược lại, quan hệ công chúng là một quá trình hai chiều, trong đó công ty  lắng nghe và phản hồi lại công chúng. Trong quảng cáo, nhà quảng cáo có toàn quyền kiểm soát quảng cáo, tức là thời điểm, cách thức và nội dung sẽ được hiển thị cho mọi người.  

3.6. Phong cách viết 

 Quan hệ công chúng nhằm  duy trì hình ảnh tích cực, tạo dựng thương hiệu thương mại nên tác phong  sang trọng, chuyên nghiệp. Bài viết đủ dài, logic để trình bày một cách tự nhiên về công ty cũng như  sản phẩm, dịch vụ. Viết với phong cách nghiêm túc và tiêu chuẩn  cao. Mặt khác, khi chúng ta nghĩ về quảng cáo, nó thường  trực tiếp, thúc đẩy hành động ngay lập tức, đôi khi quá rõ ràng. Tùy theo ngành nghề cũng như tình hình thực tế mà  phong cách quảng cáo sẽ thay đổi cho phù hợp. Đôi khi nó hài hước và vui nhộn, đôi khi nó đơn giản và rõ ràng. Tóm lại, trong quảng cáo, người viết vận dụng văn phong linh hoạt, đa dạng.  

3.7. Độ tin cậy 

 Đó cũng là một cách quan trọng để phân biệt quan hệ công chúng và quảng cáo. Quan hệ công chúng đáng tin cậy  hơn quảng cáo bởi vì, trong trường hợp của những người tiêu dùng hiểu biết, họ biết  đó chỉ là một quảng cáo và họ không dễ tin, vì vậy họ vẫn hoài nghi. Không giống như quan hệ công chúng nơi xác nhận của bên thứ ba nâng cao uy tín.  PR nơi công ty có thể kể câu chuyện, nhưng không  kiểm soát được việc sử dụng hoặc không sử dụng phương tiện truyền thông nào.  

3.8. Khoảng thời gian 

 PR chỉ được xuất hiện  một lần cho  thông cáo báo chí và giới thiệu sản phẩm. Đó là một cách dễ dàng để phân biệt PR và quảng cáo khi  quảng cáo cực kỳ chủ động về thời gian đăng bài. Chỉ cần trả tiền để chắc chắn về  thời gian, lịch trình phát hành. Thông thường, vòng đời của quan hệ công chúng sẽ ngắn hơn nhiều so với quảng cáo. 

3.9. Mức độ kiểm soát 

 Trong quảng cáo, nhà quảng cáo có toàn quyền kiểm soát quảng cáo, tức là thời điểm, cách thức và nội dung sẽ được hiển thị cho mọi người. Với quan hệ công chúng, nơi công ty có thể kể câu chuyện, nhưng không  kiểm soát được phương tiện truyền thông được sử dụng và bên thứ ba là người xác minh. 

3.10. Nghĩa 

 Phân biệt PR và quảng cáo theo ý nghĩa. Quảng cáo là một kỹ thuật nhằm thu hút sự chú ý của công chúng đối với các sản phẩm hoặc dịch vụ, chủ yếu thông qua quảng cáo trả tiền. Quan hệ công chúng là một hoạt động giao tiếp chiến lược nhằm thiết lập mối quan hệ cùng có lợi giữa công ty và công chúng.