Định vị thương hiệu của Dove

Định vị thương hiệu là gì?  

Định vị thương hiệu là giá trị duy nhất mà thương hiệu mang lại cho khách hàng. Đó là một chiến lược tiếp thị mà các thương hiệu tạo ra để tạo ra bản sắc thương hiệu và truyền đạt một tuyên bố giá trị buộc khách hàng  mua sản phẩm của họ thay vì  một thương hiệu khác. Ngoài ra, định vị thương hiệu còn được áp dụng khi  công ty muốn  định vị mình theo một cách nào đó nhằm khuyến khích khách hàng tạo  mối liên hệ giữa thương hiệu và tuyên bố giá trị của nó. 

 Tuyên bố định vị thương hiệu là gì?  Tuyên bố định vị thương hiệu là bản tóm tắt nội bộ về định vị thương hiệu mà các công ty sử dụng để thể hiện và quảng bá giá trị mà thương hiệu của họ mang lại cho thị trường và khách hàng mục tiêu. Các tuyên bố được sử dụng để thể hiện ngắn gọn tuyên bố giá trị của thương hiệu. Thông thường, các tuyên bố định vị thương hiệu là một phần trong chiến lược tiếp thị rộng  hơn của thương hiệu và phải cân bằng giữa tham vọng với thực tế. 

 Trong khi tạo tuyên bố định vị thương hiệu này, thương hiệu nên ghi nhớ những điểm quan trọng sau. 

 Thị trường  hoặc khách hàng mục tiêu là ai?  

Danh mục sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn là gì?  Lợi ích và tác động lớn nhất của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn là gì?  Bằng chứng về lợi ích và tác dụng của nó là gì?  Bằng cách trả lời những câu hỏi này trong tuyên bố định vị thương hiệu, các công ty  truyền đạt một tuyên bố giá trị rõ ràng giúp họ tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh và  quan trọng nhất là truyền đạt  giá trị  thương hiệu của họ tới khách hàng. 

 Tại sao định vị thương hiệu lại quan trọng?  

Định vị thương hiệu là yếu tố quan trọng giúp doanh nghiệp có  định hướng rõ ràng trong việc chia sẻ giá trị mà thương hiệu mang lại cho khách hàng. Điều này được thực hiện cả trong nội bộ thông qua tuyên bố định vị thương hiệu và bên ngoài thông qua các chiến lược tiếp thị khác nhau giúp thương hiệu truyền đạt tuyên bố định vị thương hiệu. Các thương hiệu cần xác định  đối tượng và tuyên bố giá trị trong tuyên bố định vị của mình để không chỉ  phù hợp mà còn  thực tế. 

 Thuộc tính hiển thị được tài trợ của Amazon cho phép các nhà quảng cáo  chia sẻ thông tin  thương hiệu của họ để liên kết các chiến dịch quảng cáo hiển thị với  vị trí thương hiệu. 

 Làm thế nào để xây dựng chiến lược định vị thương hiệu?  

Có  nhiều cách khác nhau để giúp các công ty tạo  và mở rộng quy mô các chiến dịch định vị, tùy thuộc vào quy mô, sứ mệnh và phân khúc của thương hiệu. Tìm hiểu  cách  thương hiệu của bạn được định vị.  Xác định một đề xuất giá trị duy nhất. Xác định đối thủ cạnh tranh và định vị thương hiệu của họ. Tạo một tuyên bố định vị thương hiệu.  Đánh giá và kiểm tra tính hiệu quả của  vị trí thương hiệu hiện tại của bạn. Củng cố các giá trị đặc trưng của thương hiệu.  Các bước trên được thiết kế để giúp các thương hiệu hiểu chúng khác biệt như thế nào và minh họa giá trị độc đáo mà khách hàng  nhận được từ sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu. Bằng cách tập trung vào  giá trị mà họ có thể mang lại cho thị trường mục tiêu, các thương hiệu có thể tạo ra một chiến lược định vị thương hiệu  hiệu quả phù hợp với khách hàng. 

định vị thương hiệu dove

Định vị thương hiệu  Dove 

 Với các sản phẩm vệ sinh cá nhân, Dove vượt trội khi tập trung vào vẻ đẹp tự nhiên và chân thật của phụ nữ. Chiến lược định vị thương hiệu của Dove nhấn mạnh cách  tất cả phụ nữ có thể nuôi dưỡng vẻ đẹp tự nhiên của  mình bằng các sản phẩm  Dove. Dove đã sử dụng các chiến dịch xây dựng thương hiệu và nhiều chiến thuật tiếp thị khác để  định vị bản thân theo cách gây được tiếng vang với khách hàng.