Đặc điểm và vai trò của quảng cáo thương mại?

1. Quảng cáo thương mại là gì?  

Theo Luật Quảng cáo 2012, quảng cáo được định nghĩa là: “Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện để giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ nhằm mục đích sinh lợi hoặc sản phẩm, dịch vụ không nhằm mục đích sinh lợi nào khác. Tổ chức, cá nhân kinh doanh dịch vụ, hàng hóa, sản phẩm  giới thiệu, trừ tin tức. Chính sách xã hội. Thông tin cá nhân" 

 Theo Luật Thương mại 2005, “Quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân nhằm giới thiệu với khách hàng về hoạt động thương mại hàng hóa, dịch vụ của mình”.  

 Như vậy, có thể hiểu đối tượng của hoạt động quảng cáo có thể là hoạt động mua bán hàng hóa, dịch vụ có thể mang lại lợi ích cho tổ chức, cá nhân hoặc  dịch vụ, thông tin nhằm đạt được mục tiêu chính trị, văn hóa, xã hội nhất định. Trong đó, hoạt động quảng cáo về hoạt động thương mại, hàng hóa, dịch vụ nhằm mục đích sinh lợi của thương nhân, hoạt động quảng cáo cho thương nhân khác để thu tiền dịch vụ  là hoạt động quảng cáo thương mại. Như vậy, trong pháp luật hiện hành, quảng cáo thương mại chỉ là một bộ phận của hoạt động quảng cáo nói chung. 

Đặc điểm của quảng cáo

2. Đặc điểm của quảng cáo thương mại: 

 Khác với hoạt động quảng cáo nói chung và các hoạt động xúc tiến kinh doanh khác, quảng cáo thương mại có những đặc điểm pháp lý cơ bản sau: 

 Thứ nhất, chủ thể của quảng cáo thương mại là thương nhân. 

 Là thương nhân, thương nhân thực hiện quảng cáo thương mại để hỗ trợ cho hoạt động kinh doanh của mình hoặc thực hiện dịch vụ quảng cáo cho thương nhân khác theo hợp đồng nhằm mục đích sinh lợi. Đây là đặc điểm nổi bật của quảng cáo thương mại đối với các hoạt động thông tin, quảng cáo do các cơ quan nhà nước, tổ chức chính trị, tổ chức xã hội, v.v. thực hiện. chính sách kinh tế - xã hội của Đảng và Nhà nước. 

 Về bản chất là một hoạt động thương mại do thương nhân thực hiện, quảng cáo thương mại được phân biệt với quảng cáo nói chung, mặc dù chúng đều có chung đặc điểm là  quá trình thông tin.  

 Thứ hai, về tổ chức thực hiện.  Thương nhân có thể tự mình thực hiện các công việc quảng cáo cần thiết  hoặc sử dụng dịch vụ quảng cáo của thương nhân khác thông qua hợp đồng dịch vụ. 

 Thứ ba, làm thế nào để xúc tiến thương mại.  

 Trong hoạt động quảng cáo thương mại, thương nhân sử dụng các sản phẩm, phương tiện quảng cáo thương mại để thông báo cho khách hàng về hàng hóa, dịch vụ. Thông tin dưới dạng hình ảnh, tiếng nói, chữ viết về hàng hóa, dịch vụ sẽ giới thiệu... được truyền tải đến công chúng thông qua phát thanh, truyền hình và xuất bản phẩm. Đặc điểm này là đặc điểm phân biệt của quảng cáo thương mại với các hình thức xúc tiến thương mại cũng nhằm mục đích giới thiệu hàng hóa, dịch vụ như triển lãm, hội chợ. Thứ tư, mục đích trực tiếp của quảng cáo thương mại. 

  Mục đích là giới thiệu  hàng hóa, dịch vụ nhằm xúc tiến thương mại, đáp ứng nhu cầu cạnh tranh và mục tiêu lợi nhuận của thương nhân. Thông qua các hình thức truyền đạt thông tin, thương nhân giới thiệu  một loại hàng hóa, dịch vụ mới, tính ưu việt của chúng về chất lượng, giá cả, khả năng đáp ứng nhu cầu, v.v. Như vậy, thương nhân có thể tạo ra nhận thức và kiến ​​thức về hàng hóa và dịch vụ, có thể thu hút khách hàng  sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của các công ty khác bằng cách nhấn mạnh các tính năng và lợi ích của một nhãn hiệu cụ thể hoặc bằng cách so sánh tính ưu việt của sản phẩm với các sản phẩm tương tự. 

Có thể nói, đây là những lợi thế mà các nhà kinh doanh có thể khai thác vì  có tầm quan trọng rất lớn trong việc định hướng nhu cầu tiêu dùng xã hội, bao gồm cả nhu cầu tiêu dùng cá nhân và sản xuất. 

3. Sản phẩm quảng cáo thương mại: 

 Mục 105 của Đạo luật Thương mại  2005  quy định rằng các sản phẩm quảng cáo là: 

 Sản phẩm quảng cáo thương mại bao gồm  thông tin dưới dạng hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng chứa đựng nội dung quảng cáo thương mại. 

 Sản phẩm quảng cáo được hiểu là  hình ảnh, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, ký hiệu hay ánh sáng màu sắc  được thiết kế nhằm tạo ra  sản phẩm nội dung  toát lên sản phẩm mà cá nhân, tổ chức muốn truyền tải đến khách hàng. Nhằm trưng bày sản phẩm, đưa thương hiệu của bạn đến với khách hàng. Nội dung quảng cáo thương mại cũng  là  sản phẩm thương mại  định hình sản phẩm. Các cá nhân, tổ chức cần  xây dựng nội dung quảng cáo  phù hợp, tuân thủ pháp luật, đảm bảo  thuần phong mỹ tục  Việt Nam.  

4. Phương tiện quảng cáo thương mại: 

 Khi nói đến quảng cáo thương mại, các cá nhân và tổ chức có  nhiều phương tiện có thể  lựa chọn và thực hiện. Luật Thương mại cũng đã công nhận và phân loại  phương tiện quảng cáo thương mại thành các nhóm và được quy định cụ thể tại Mục 106 Luật Thương mại  2005 quy định về phương tiện quảng cáo như sau: 

 “Thứ nhất. Phương tiện quảng cáo thương mại là công cụ dùng để giới thiệu  sản phẩm quảng cáo thương mại.  

2. Phương tiện quảng cáo thương mại bao gồm: 

a) Phương tiện thông tin đại chúng; 

b) Phương tiện thông tin liên lạc; 

c) các loại ấn phẩm; 

 đ) Biển hiệu, biển hiệu, băng rôn, áp phích, vật  cố định,  phương tiện giao thông hoặc  vật  di động khác; » 

 Việc lựa chọn và đưa ra một hoặc nhiều phương án để sử dụng trong quá trình quảng cáo thương mại là điều vô cùng khó khăn. Vì mỗi phương tiện quảng cáo thương mại đều có  ưu và nhược điểm khác nhau. 

  Khi các cá nhân và tổ chức  chọn sử dụng  phương tiện truyền thông  đại chúng để quảng cáo thương mại, đó là phương tiện đa giác quan  ưa thích và cũng là công cụ được nhiều người sử dụng trong quá trình thu thập thông tin xung quanh mình. Truyền tải thông tin qua truyền hình sẽ là con đường ngắn nhất để giới thiệu hình ảnh, tính năng  sản phẩm đến mọi đối tượng khách hàng thuộc mọi tầng lớp, mọi lứa tuổi. Là một cách sử dụng quảng cáo thương mại rất tốt, mang lại hiệu quả kinh tế lớn mà chi phí bỏ ra cũng khá hợp lý. 

  Khi các cá nhân, tổ chức lựa chọn sử dụng các phương tiện  như đài, loa  để quảng cáo cho doanh nghiệp của mình thì đó cũng là một trong những phương thức quảng cáo doanh nghiệp mang lại  hiệu quả rất lớn, giúp các cá nhân, tổ chức quảng bá được hình ảnh thương hiệu, sản phẩm của mình đến với khách hàng. Khi các cá nhân và tổ chức  chọn sử dụng các ấn phẩm như báo, tạp chí và tạp chí hàng tuần  để quảng cáo thương mại. Đó là cách giúp các cá nhân, tổ chức  truyền tải thông tin đến mọi người thông qua việc đọc hiểu. Khi cá nhân, tổ chức sử dụng hình thức này, cá nhân, tổ chức  dễ dàng truyền tải thông tin  nội dung sản phẩm mới, quảng bá thương hiệu, tiếp cận  nhiều  đối tượng khách hàng.  

 5. Sử dụng phương tiện quảng cáo thương mại: 

 Căn cứ vào các hình thức quảng cáo thương mại, việc sử dụng các phương thức này cũng có những quy định riêng. Quy định này  được Bộ luật Thương mại điều chỉnh tại Điều 107 như sau: 

 "Thứ nhất, việc sử dụng các phương tiện quảng cáo thương mại quy định tại Điều 106 của Luật này phải tuân theo quy định của cơ quan quản lý nhà nước có liên quan. 

2. Việc sử dụng phương tiện quảng cáo thương mại phải đáp ứng các yêu cầu sau: 

a) Tuân thủ các quy định của pháp luật về báo chí, xuất bản, thông tin, chương trình hoạt động văn hóa, thể thao, hội chợ, triển lãm; 

b) Tuân thủ quy định về địa điểm quảng cáo, không làm phương hại đến cảnh quan, môi trường, trật tự an toàn giao thông và an toàn xã hội; 

c) Mức độ phù hợp, thời lượng và thời gian quy định đối với từng loại phương tiện thông tin đại chúng. 

 Như vậy, qua  quy định về sử dụng phương tiện trong quảng cáo thương mại, chúng ta có thể thấy rằng khi các cá nhân, tổ chức sử dụng các phương tiện, kênh thông tin, báo chí hay  phương thức quảng cáo thì phải tuân thủ và phải đáp ứng những yêu cầu nhất định mà pháp luật quy định. 

 Ví dụ: quảng cáo qua truyền hình hoặc báo chí, nội dung quảng cáo thương mại phải là  nội dung mà pháp luật không cấm, không vi phạm bản quyền và không xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ. Khi các cá nhân, tổ chức sử dụng hình thức quảng cáo thương mại bằng pano, pano tấm lớn, v.v. không được gây cản trở giao thông, không được làm tổn hại đến môi trường, cảnh quan nơi công cộng. 

  Ngoài ra, quảng cáo thương mại còn phải có nội dung chính xác, phù hợp với thuần phong mỹ tục. Đối với các trường hợp vi phạm Luật nội dung quảng cáo thương mại, các cá nhân, tổ chức sẽ bị xử lý theo  quy định. Việc lựa chọn sử dụng các phương thức quảng cáo thương mại phù hợp sẽ giúp  tổ chức, cá nhân tiến hành quảng cáo thương mại đạt được mục đích  quảng cáo thương mại.