Làm thế nào để SEO từ khóa lên top Google và Bing là những câu hỏi muôn thuở khi làm website. Rất tiếc là không có một câu trả lời ngắn gọn nào cho việc này. Thay vào đó, để tối ưu SEO cho trang web cần thực hiện rất nhiều công việc và thủ thuật khác nhau. Ngoài ra, cũng còn phải theo dõi các thay đổi của các bộ máy tìm kiếm và tìm cách thích ứng với nó. Bài viết này ACC sẽ cung cấp cho bạn đọc quy trình cụ thể các bước SEO từ khóa lên top công cụ tìm kiếm.
Quy trình SEO từ khóa lên top
1. Kiểm toán SEO (SEO Audit)
Kiểm toán SEO là quá trình kiểm tra và đánh giá xem website đã đạt những tiêu chuẩn SEO tốt nhất chưa. Những tiêu chí này là thuộc về mặt kỹ thuật và cách SEO vận hành, cách thuật toán của những bộ máy tìm kiếm (search engine – SE) hoạt động.
Vì vậy, đó là những quy tắc cần phải được tuân thủ. Chẳng hạn như, trong một trang web không nên có 2 thẻ tiêu đề (title tag) và nội dung thẻ cũng không được dài quá 70 ký tự. Nếu không thì các searchbot, cụ thể là Google, sẽ không đánh giá cao website của bạn.
Việc kiểm toán đóng vai trò vô cùng quan trọng, giúp xác định những lỗ hổng SEO mà website đang gặp phải. Và đây là công việc mà ACC thực hiện đầu tiên khi bắt tay vào SEO mọi dự án.
Và trên thực tế, hầu hết các website khi chúng tôi kiểm tra đều phát những vấn đề cần xử lý.
Ví dụ dự án SEO cho thương hiệu Hưng Phúc Khang:
Trước khi gặp Mona, Hưng Phúc Khang đã từng làm việc với 2 đơn vị SEO kém uy tín khiến cho kết quả SEO mất hết. Thậm chí, doanh nghiệp còn nhận phải hệ quả nghiêm trọng, website bị phạt, mất tên miền đã quen thuộc với khách hàng.
Khi kiểm tra, chúng tôi nhận thấy web còn nhiều vấn đề khác như ảnh dưới đây…
Audit website cho thương hiệu Hưng Phúc Khang và cách Mona tối ưu
Ví dụ dự án SEO cho thương hiệu Phân Bón Hà Lan:
Phân bón Hà Lan cũng là một thương hiệu lâu đời, có website trước đó. Tuy nhiên, vì chưa từng SEO, website thời gian dài không được nâng cấp, có nhiều vấn đề còn tồn đọng.
Ví dụ dự án SEO cho trung tâm ngoại ngữ E – Talk:
E – Talk là thương hiệu mới tại thị trường Việt Nam. Website trước đó đã có nhưng vô cùng sơ sài, thiếu nội dung, cấu trúc thiếu khoa học, tốc độ chậm và nhiều vấn đề khác.
Trong đó, kiểm toán SEO bao gồm:
- Kiểm toán on-page và technical
- Kiểm toán offpage
- Kiểm toán nội dung
Để kiểm toán SEO bạn cần có một checklist và tiến hành kiểm tra tuần tự theo danh sách đó. Những vấn đề, khía cạnh SEO chưa tối ưu phải được sửa chữa ngay lập tức.
Nếu bạn chưa có website, website lỗi thời cần cải thiện, website không hỗ trợ tốt cho quá trình SEO và sự phát triển doanh nghiệp, hãy tham khảo dịch vụ thiết kế website tại ACC.
Chúng tôi cung cấp dịch vụ thiết kế website chuyên nghiệp, hỗ trợ lập trình mọi tính năng, mọi loại website theo yêu cầu của bạn.
2. Nghiên cứu
Sau khi kiểm toán SEO toàn diện cả website, bước tiếp theo bạn cần làm chính là nghiên cứu. Bạn cần nghiên cứu để tìm được chiến lược thích hợp, tìm được lối đi riêng để đến với thành công.
Có rất nhiều khía cạnh cần được nghiên cứu kỹ lưỡng, trong đó:
- Nghiên cứu thị trường (research marketing)
- Nghiên cứu khách hàng (customer insight marketing)
- Nghiên cứu chủ đề (content marketing)
- Nghiên cứu từ khóa (keyword research)
Nói một cách ngắn gọn, bạn cần nghiên cứu nhu cầu thị trường để đón đầu xu hướng, cũng như phân tích hành vi tiêu dùng (consumer insight) của khách hàng để có chiến lược tiếp cận hiệu quả hơn.
Với bất kỳ dự án nào, trước khi khách hàng quyết định ký kết hợp đồng, chúng tôi đều triển khai xây dựng bản hoạch định Digital Marketing trước nhằm phân tích, xác định tình trạng, khó khăn, tiềm năng của doanh nghiệp cũng như tìm ra con đường phù hợp để tiếp thị giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu cuối cùng doanh thu & khách hàng hiệu quả.
3. Đặt mục tiêu
Để SEO từ khóa lên top đôi khi mất rất nhiều thời gian, phụ thuộc nhiều vào độ cạnh tranh, độ khó của từ khóa và phương pháp SEO mà bạn áp dụng. SEO tổng thể phần lớn sẽ tốn nhiều thời gian hơn phương pháp SEO từ khóa truyền thống.
Do đó, cần đặt ra những mục tiêu cụ thể, các cột mốc KPI trước mỗi chiến dịch SEO. Có mục tiêu hợp lý mới khiến công việc diễn ra trôi chảy, không bị quá tải và có một thước đo để xác định hiệu quả, tiến độ của SEO. Và nếu như doanh nghiệp không đủ nhân lực, hiện có rất nhiều công ty dịch vụ SEO từ khóa chuyên nghiệp để bạn có thể thuê ngoài.
Đặc biệt, khi sử dụng dịch vụ SEO tổng thể của Mona, bạn sẽ nhận được chương trình ưu đãi hấp dẫn – TẶNG KÈM GÓI SEO THƯƠNG HIỆU giúp bạn tăng độ phủ thương hiệu lên gấp 5, 10 lần và nhanh chóng thống lĩnh thị trường hiệu quả.
4. Quảng bá
Thực chất, lượt view, tương tác hay độ hot trên mạng xã hội hoặc các không gian khác không nằm trong thuật toán quyết định thứ hạng website của bạn. Với SEO truyền thống, bạn hoàn toàn không thể tốn 1 xu mà vẫn đứng top 1 tìm kiếm.
Tuy nhiên, nếu chỉ dựa vào các công cụ tìm kiếm, bạn dễ bị tác động tiêu cực từ những thay đổi về thuật toán, quy định và luật do SE (công cụ tìm kiếm) đặt ra.
Đồng thời, mở rộng SEO thành một hình thức tổng thể, kết hợp SEO với tiếp thị xã hội, quảng cáo, tiếp thị KOL-influencer và các phương thức quảng bá khác sẽ giúp vị thế website của bạn bền vững hơn.
5. Theo dõi & bình luận
Nếu bạn muốn biết SEO có hiệu quả hay không, bạn không thể chờ đợi để nói về nó trên đầu trang. Bạn sẽ cần cài đặt một công cụ phân tích và giám sát hiệu suất SEO để thường xuyên đánh giá kết quả của mình.
Ngoài ra, các công cụ để cải thiện trải nghiệm người dùng sẽ rất hữu ích. Khi trải nghiệm tốt hơn, người dùng sẽ sẵn sàng ở lại trang web của bạn hơn. Đó cũng là một tiêu chí đánh giá thứ hạng website mà các công cụ tìm kiếm rất coi trọng.
Thủ Thuật SEO Từ Khóa Lên Top
Không chỉ nhìn thấy lợi ích của SEO, hơn 90% thương nhân trên thị trường coi SEO là cốt lõi trong hoạt động kinh doanh của họ.
Mọi người đều có thể thấy những lợi ích của SEO và việc tập trung vào SEO sẽ giúp SEO tiếp tục hoạt động trong một ngành có tính cạnh tranh cao. Trong khi đó top Google hay các công cụ tìm kiếm khác chỉ có 1 mà thôi. Để thành công trong việc xếp hạng, bạn phải có chuyên môn sâu về SEO, hiểu biết về ngành, biết khách hàng và chính công cụ đó. Tìm kiếm như Google - một công cụ không ngừng phát triển về mặt thuật toán.
1. Từ khóa đuôi dài
Từ khóa đuôi dài là từ khóa 3-5 từ trong khi từ khóa đuôi ngắn là 3 từ. Theo thống kê, từ khóa đuôi dài có thể giúp website dễ dàng lên top đầu, tỷ lệ chuyển đổi cũng cao hơn.
Lý do là các từ khóa đuôi dài được trau chuốt và tập trung hơn, thể hiện rõ “ý đồ” của người tìm kiếm. Khi tìm kiếm điều hiển nhiên (với các cụm từ khóa dài), người dùng phải đã biết, học và sở hữu kiến thức để thậm chí xem xét ý định mua hàng.
Khi tìm kiếm và truy cập trang web của bạn, người dùng sẽ có nhiều khả năng đưa ra các quyết định tiếp theo như theo dõi email, gọi điện cho bộ phận hỗ trợ, thêm vào giỏ hàng hoặc thậm chí là mua hàng.
Do đó, tỷ lệ chuyển đổi của từ khóa đuôi dài cao hơn nhiều so với các loại từ khóa khác. Không chỉ vậy, các từ khóa đuôi dài còn có thể giảm khả năng trùng lặp, tăng tính cạnh tranh và dễ dàng lọt vào danh sách.
Ngoài ra, còn một điều nữa bạn cần lưu ý về từ khóa. Đó chính là keyword gap, là khoảng cách giữa bạn và đối thủ về từ khóa.
Nghiên cứu bộ từ khóa mà đối thủ của bạn đang sử dụng để xem có từ khóa tiềm năng nào chưa được động đến hay không. Tận dụng cơ hội này, kết hợp với các tiện ích mở rộng đuôi dài bổ sung, sẽ giúp bạn xếp hạng cho các từ khóa SEO dễ dàng hơn.
2. Tối ưu thuật toán tìm kiếm
Tên đầy đủ của SEO là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, tức là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hay nói cách khác là tối ưu hóa cho các thuật toán tìm kiếm. Thuật toán thay đổi như thế nào thì chúng ta phải linh hoạt thích ứng như thế.
Hiện tại, Google Search là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất hành tinh. Thuật toán của Google cũng phức tạp nhất. Nó luôn thay đổi theo tầm nhìn của Google và hướng đến người dùng: đọc, hiểu và đánh giá nội dung website như một con người.
Trong khi đó, Bing của Microsoft là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai sau Google. Mặc dù thuật toán Bingbot không thể phức tạp như Google nhưng nó cũng có cách thức hoạt động của riêng nó và nó cũng là một thuật toán mạnh mẽ và chính xác.
Nếu có thể, hãy xem cách Google, Bing hoặc thậm chí các SE khác hoạt động. Nắm được nguyên lý hoạt động và những đặc điểm mà chúng đánh giá cao sẽ giúp cho việc SEO website hiệu quả và dễ dàng hơn.
3. Cải thiện tốc độ tải trang
Theo thống kê, nếu trang web của bạn mất hơn 3 giây để tải, có 30% khả năng mất độc giả. Tốc độ trang cực kỳ quan trọng trong thế giới hiện đại bận rộn khi người dùng trở nên thiếu kiên nhẫn.
Bạn nên áp dụng các gợi ý để cải thiện tốc độ tải trang. Chúng bao gồm: nén kích thước hình ảnh, nén HTML, CSS và Javascript hoặc sử dụng CDN (Mạng phân phối nội dung), v.v.
Ngoài ra, bạn cần sử dụng các công cụ đo lường, đánh giá tốc độ tải trang như Google Pagespeed Insights để biết website của mình đã được tối ưu hay chưa.
4. Ứng dụng công nghệ AMP vào thiết bị đầu cuối di động
AMP, viết tắt của Accelerated Mobile Pages, là một khung mã nguồn mở được phát triển bởi Google và Twitter. AMP cải thiện trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động, giúp trải nghiệm nhanh hơn và thoải mái hơn.
Thống kê cho thấy trình duyệt mặc định trên hầu hết các điện thoại thông minh Android là trình duyệt Chrome của Google. Ngoài ra, khi mở bất kỳ liên kết nào từ ứng dụng, trang web rất có thể sẽ mở trong trình duyệt trong ứng dụng của điện thoại và một phần trong Chrome.
Như vậy, công nghệ AMP sẽ nâng cao trải nghiệm trang web cho nhiều người dùng và trang web của bạn không nên bỏ qua khuôn khổ này.
AMP ngoài việc mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng còn mang lại nhiều lợi ích khác như:
- Tăng lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền
- Thúc đẩy sự tham gia và chuyển đổi của người dùng
- Giảm tải máy chủ với AMP CDN
- Được tối ưu hóa cho Tìm kiếm của Google và có thể xuất hiện trong đoạn trích trên các trang SERP
- Và còn nhiều lợi ích khác,…
5. Tối ưu di động (mobile-friendly)
Chỉ AMP là chưa đủ, bạn cũng cần áp dụng những công nghệ tiên tiến để tối ưu trải nghiệm trên di động cho độc giả của website.
Trong số đó, responsive design (thiết kế đáp ứng) là quan trọng nhất. Responsive design cho phép website tự điều chỉnh kích thước của nó và những thành phần bên trong tùy theo kích thước màn hình.
Website của bạn có thể thay đổi cả bố cục: menu ngang thành dọc, giấu menu vào trong, ẩn bớt các nút, thành phần không cần thiết,… khi hiển thị trên di động.
Mục đích của responsive design là để cải thiện trải nghiệm cho người dùng di động, các thiết bị có màn hình nhỏ và không sử dụng chuột. Mỗi thiết bị khác nhau sẽ có cách lướt web khác nhau, tối ưu nhất với đặc điểm của nó.
Bạn có thể sử dụng công cụ Google Mobile Friendly và chỉ số mobile index-first để đánh giá độ thân thiện với di động của website mình.
6. Cấu trúc cho dữ liệu (structured data)
Dữ liệu có cấu trúc (structured data) là nguyên tắc thiết kế website giúp tổ chức thông tin một cách có hệ thống. Mục đích của structured data là để các bộ máy tìm kiếm dễ dàng hiểu được nội dung của website nhờ vào cấu trúc được phân lớp và chỉ định rõ ràng.
Theo Google, dữ liệu có cấu trúc sẽ gia tăng hiệu quả SEO của website lên xxx %. Ngoài ra, nó vẫn có hiệu quả kể cả đối với Bing hay những công cụ tìm kiếm khác.
7. Xây dựng backlink
“Càng nhiều backlink chất lượng thì Google sẽ càng đánh giá website bạn tốt hơn”.
Với chiến thuật sử dụng hệ thống mạng lưới liên kết cùng bộ backlink chất lượng được chọn lọc và triển khai bài bản, ACC đã hỗ trợ hàng trăm doanh nghiệp cải thiện thứ hạng nhanh chóng.
Dù cho bạn có đang tối ưu từ khóa hay tổng thể, link building là một phần không thể thiếu để SEO từ khóa lên top.
Backlink là những đường dẫn trỏ về trang của bạn, và những backlink chất lượng là những cái xuất phát từ các website có uy tín và độ phổ biến rộng rãi. Điều này cực kỳ đúng với thuật toán của Google khi search engine này đang muốn các kết quả tìm kiếm trở nên chính xác và hướng về con người hơn.
Vì vậy, để xây dựng được một mạng lưới backlink chất lượng thực sự đòi hỏi nhiều công sức và kinh nghiệm của SEOer.
Một số những phương pháp link building hiệu quả nhất, kiếm về cho bạn những backlink uy tín nhất có thể kể đến như:
- Guest post. Bài đăng lại trên một trang khác, có khi nguồn dẫn về trang gốc.
- Backlink diễn đàn, forum. Tham gia các forum và để lại backlink trỏ về website.
- Mạng xã hội. Tạo và điều hành một fanpage, group MXH rồi tạo traffic cho backlink về website.
- Backlink báo chí. Thuê viết hoặc đăng bài viết lên báo mạng (backlink cực kỳ uy tín nhưng thường phải tốn phí)
- Lead magnet. Thu hút lead (người dùng tiềm năng) bằng các sản phẩm dùng thử (trial/demo), tặng ebook, tài liệu, mở sự kiện trực tuyến, webinar,…
8. Tiếp thị nội dung
Nhược điểm khiến tiếp thị nội dung, hay content marketing, thường bị đánh giá thấp chính là thời gian. So với các phương pháp SEO khác, nội dung của bạn mất thời nhiều thời gian hơn để phát huy tác dụng.
Tuy nhiên, content marketing là phương pháp giúp đưa từ khóa của bạn lên top và đứng trên đó một cách lâu dài. Đi kèm với đó là tỷ lệ chuyển đổi của mỗi lượt truy cập và website của bạn cũng sẽ cao hơn hẳn so với các cách khác.
Để tiếp thị nội dung, tất nhiên bạn cần xây dựng nền tảng nội dung hiệu quả. Trong đó bao gồm những bài viết thực sự hữu ích cho người dùng, những hướng dẫn, diễn giải thực sự giải quyết được vấn đề mà họ đang tìm kiếm.
Có nhiều hình thức, cách tiếp cận khác nhau trong content marketing, có thể kể đến như
- Email marketing: tiếp thị qua email, nội dung cá nhân hóa và đánh đúng trọng tâm
- Blog: bài viết giới thiệu và hướng dẫn sử dụng sản phẩm/dịch vụ, giải quyết vấn đề/thắc mắc/câu hỏi của độc giả, v.v.
- Bài đăng social. MXH cũng là nơi để content marketing cực kỳ hiệu quả, giúp xây dựng cộng đồng và lan tỏa thương hiệu, website của bạn. Điều quan trọng là với content marketing thì các social post cũng phải có ích chứ không chỉ là quảng bá.
9. Nội dung dài và chuẩn SEO
Trong content marketing, các bài blog chính là trọng tâm cần được đầu tư xuyên suốt. Cụ thể thì để SEO top từ khóa một cách dễ dàng, bạn cần bảo đảm tuân thủ các nguyên tắc SEO nội dung.
Trong đó, các bài blog cần phải có độ dài nhất định, trên 1000 từ hoặc tốt nhất là 1500-2000 từ. Thực ra thì không phải cứ dài là được, nhưng ít nhất độ dài như vậy đảm bảo bài viết không phải là spam và vô bổ, mà thực sự có ích cho người đọc.
Song song đó, cũng nên kèm theo tối thiểu 3 hình ảnh minh họa cho một bài viết (dài hơn 1000 từ). Ảnh minh họa vừa giúp độc giả nắm bắt nội dung một cách nhanh chóng (tăng trải nghiệm), vừa khiến các searchbot tin rằng bài viết thực sự hữu ích.
Thêm vào đó, bài viết cũng cần đảm bảo đáp ứng tiêu chuẩn SEO on-page, chẳng hạn như phải có đầy đủ thẻ tiêu đề (title tag) và thẻ heading (heading tag), thẻ meta, thẻ alt text,… Nội dung thẻ tiêu đề không nên dài quá 70 ký tự, trong khi đó đối với thẻ h1 là 150 ký tự.
Các tiêu chuẩn SEO on-page này được đặt ra dựa theo nghiên cứu thuật toán tìm kiếm và tác động tâm lý của nội dung đến độc giả. Nếu không tuân thủ có thể sẽ gặp phải những phản ứng tiêu cực, ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và tỷ lệ chuyển đổi cho website của bạn.
Tham khảo: Tại sao phải SEO hình ảnh và cách SEO hình ảnh tốt nhất
Với kinh nghiệm 10+ năm trong lĩnh vực SEO, đội ngũ nhân sự tại ACC hiểu rõ các thủ thuật SEO an toàn và yêu cầu của một nội dung chuẩn SEO là như thế nào
10. Cài đặt công cụ theo dõi
SEO từ khóa lên top không phải lúc nào cũng dễ dàng, có khi bạn mất hàng tháng trời nhưng vẫn lẹt đẹt ở dưới. Để xem xét hiệu quả SEO, cũng như tìm ra nguyên nhân tại sao website chưa tối ưu, bạn cần phải có các công cụ theo dõi và đánh giá.
Các công cụ theo dõi (tracking) hành vi tiêu dùng cho bạn biết độc giả thường ghé thăm vào giờ nào, bằng phương tiện nào và có thể chỉ ra được lý do họ thoát trang (bounce rate).
Google Analytics là một trong những tracking tool phổ biến nhất. Ngoài ra, còn có những phần mềm theo dõi heatmap (bản đồ nhiệt) hành vi lướt web của người dùng để xem nút call-to-action liệu có đủ thu hút hay chưa.
Bên cạnh theo dõi, những công cụ đánh giá SEO (analytics) cũng rất hữu ích. Google Web Master, Google Search Console, Ahrefs, hay SEMRush là những công cụ được ưa chuộng bậc nhất để phân tích hiệu quả SEO, độ hot từ khóa hay xu hướng tìm kiếm của thị trường.
Kết hợp những công tracking và analytic sẽ giúp bạn nhận thức rõ hiệu quả SEO hiện tại và có những phương án cải thiện, thay đổi trong tương lai. Kỹ thuật, công nghệ là không đủ để SEO từ khóa lên top, vai trò lớn nhất vẫn thuộc về các SEOer và khả năng linh hoạt ứng biến với những tình huống khác nhau trong SEO.
Thông qua bài viết trên đây, ACC hy vọng các bạn đã hiểu được quy trình và các mẹo vặt hữu ích giúp SEO từ khóa lên top kết quả tìm kiếm. Có thể thấy quá trình SEO khá phức tạp và để lên được top cần nhiều thủ thuật khác nhau, cũng như sự thích nghi với các thuật toán tìm kiếm.
Bình luận