khái niệm về chiến lược marketing
1. Khái niệm về Chiến lược Marketing
Chiến lược marketing là toàn bộ các mục tiêu mà doanh nghiệp đặt ra và thực hiện thông qua các kế hoạch chi tiết, minh bạch, hướng tới việc quảng bá sản phẩm đến khách hàng và phát triển thương hiệu. Nó tập trung vào việc thúc đẩy sản phẩm hoặc dịch vụ để đạt được mức lợi nhuận tối đa. Một cách đơn giản, chiến lược marketing là một bản kế hoạch đầu tư để hình thành ý tưởng và thực hiện các hoạt động quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ với mục tiêu tối đa hóa lợi nhuận.
Chiến lược Marketing đóng vai trò quan trọng trong chiến lược tổng thể của doanh nghiệp bằng cách:
- Mô tả doanh nghiệp và sản phẩm/dịch vụ của mình.
- Giải thích vai trò của sản phẩm/dịch vụ trên thị trường.
- Xác định môi trường khách hàng và khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp.
- Chọn lựa chiến thuật Marketing cần sử dụng.
- Thiết lập các tiêu chí đo lường hiệu quả Marketing.
Chiến lược Marketing đặt ra mục tiêu chung cho toàn bộ các hoạt động Marketing của doanh nghiệp, khác biệt với kế hoạch marketing, nơi mà kế hoạch chi tiết các hành động cụ thể sẽ được triển khai để thực hiện chiến lược. Chiến lược thường được phát triển trong khoảng vài năm, trong khi kế hoạch marketing thường tập trung vào những chiến thuật cụ thể trong năm hiện tại.
2. Lưu ý khi xây dựng Chiến lược Marketing cho doanh nghiệp
2.1. Đặt ra mục tiêu kinh doanh
Hình thành chiến lược Marketing để đồng bộ với mục tiêu kinh doanh đã được xác định trong kế hoạch kinh doanh. Tiếp đó, xác định một loạt mục tiêu marketing hỗ trợ mục tiêu kinh doanh này, bao gồm việc:
- Nâng cao nhận thức về sản phẩm/dịch vụ.
- Tăng doanh số bán hàng.
- Mở rộng đối tượng khách hàng. Khi đặt ra mục tiêu, quan trọng là xác định một số lượng mục tiêu cụ thể để có thể đo lường hiệu quả một cách chính xác. Việc thiết lập mục tiêu chiến lược Marketing theo mô hình SMART, bao gồm các yếu tố như Cụ thể, Có thể đo lường, Có thể đạt được, Có liên quan và Có giới hạn thời gian, là quan trọng để đảm bảo sự thành công và theo dõi tiến triển đạt được.
Nội dung bài viết:
Bình luận