Ngày nay, hình thức nhượng quyền thương hiệu rất phổ biến trên thị trường Việt Nam cũng như thế giới. Vậy nhượng quyền thương hiệu là gì và có nên nhượng quyền thương hiệu không? Đây là những vấn đề mà khá nhiều người thắc mắc khi có ý định nhượng quyền hoặc nhận nhượng quyền. Để trả lời cho câu hỏi trên chúng ta hãy cùng dành thời gian để theo dõi bài viết dưới đây.

1. Nhượng quyền thương hiệu là gì?

Nhượng quyền thương hiệu là thuật ngữ để nói về một hình thức kinh doanh của cá nhân hay tổ chức nào đó được phép dùng thương hiệu của một sản phẩm, dịch vụ của bên nhượng quyền để kinh doanh trong một khoảng thời gian nhất định. Tuy nhiên với điều kiện bên được nhượng phải đồng ý các thỏa thuận của bên nhượng lại thương hiệu.

Mô hình nhượng quyền thương hiệu tương đối phổ biến, hiện nay, nhượng quyền thương hiệu đã phát triển thành hoạt động tích hợp các công việc từ marketing, cho đến kinh doanh và hoạt động phân phối.

2. Có nên nhượng quyền thương hiệu không? Tại sao? 

Trong những năm gần đây hình thức nhượng quyền và nhận nhượng quyền thương hiệu phát triển ngày càng nhanh. Điều này, khiến nhiều người quan tâm nhượng quyền thương hiệu có tốt không? Vậy hãy cùng tham khảo những ưu điểm khi nhượng quyền thương hiệu dưới đây

2.1 Ưu điểm

• Nhượng quyền thương hiệu đem đến sự độc lập quyền sở hữu của doanh nghiệp nhỏ nhưng vẫn đảm bảo sự hỗ trợ lợi ích từ hệ thống mạng lưới và quy trình có sẵn của một doanh nghiệp lớn.  
• Người đầu tư không nhất định phải có kinh nghiệm kinh doanh để vận hành một cơ sở nhượng quyền. Các công ty nhượng quyền thường đào tạo những kiến thức thực tế cần thiết để bạn vận hành mô hình kinh doanh. 
• Các cơ sở nhượng quyền thương hiệu có tỷ lệ thành công cao hơn so với các đơn vị startup. 
• Việc đảm bảo tài chính cho một nhượng quyền có thể dễ dàng hơn. Chi phí mua một nhượng quyền có thể thấp hơn so với chi phí tự mở đơn vị kinh doanh cùng lĩnh vực. 
• Các công ty nhận nhượng quyền thường nhận được nhiều lợi ích từ danh tiếng thương hiệu nhượng quyền đã được xây dựng sẵn, một hệ thống quản lý và vận hành hiệu quả, mức độ nhận diện rộng khắp và sự hỗ trợ liên tục

2.2 Nhược điểm 

• Không sở hữu hoàn toàn về thương hiệu: Bên nhận nhượng quyền không phải chủ sở hữu của thương hiệu mà chỉ có quyền kinh doanh theo thỏa thuận về thương hiệu.
• Rủi ro hiệu ứng “chuỗi”: Được hiểu là khi một cơ sở gặp phải vấn đề, dẫn đến không hài lòng của khách hàng thì có thể ảnh hưởng lớn đến những cơ sở khác trong cùng thương hiệu.
• Cạnh tranh: Những cửa hàng nhượng quyền có thể cạnh tranh lẫn nhau, dẫn đến các trường hợp không đồng bộ trong hoạt động. Từ đó, ảnh hưởng xấu đến hoạt động kinh doanh.
• Thiếu sự đột phá: Đó là sự đột phá và sáng tạo trong hoạt động bị hạn chế, khi mà các hoạt động được quy định theo hợp đồng từ đầu và yêu cầu về thương hiệu.

3. Những lưu ý khi nhượng quyền thương hiệu.

Nghiên cứu thị trường

Doanh nghiệp cần lưu ý khi muốn mở một doanh nghiệp phải nghiên cứu thị trường một cách rõ ràng các yếu tố từ thương hiệu nhượng quyền, sản phẩm hay dịch vụ đó có đang phát triển tốt hay không.

Chọn thương hiệu phù hợp

Sau khi đã xem xét thị trường, bạn cần lựa chọn thương hiệu phù hợp để thực hiện nhượng quyền kinh doanh. Đầu tiên hãy xét về vấn đề tài chính, bạn nên chuẩn bị kĩ nguồn tài chính vì khi nhượng quyền kinh doanh bạn phải bỏ ra một số tiền không hề nhỏ. Vì vậy, cần phải chọn thương hiệu phù hợp với tình hình tài chính của mình.

Thứ hai, cần dự đoán hiệu quả kinh doanh khi sử dụng thương hiệu này. Hãy quan sát thử các cửa hàng đã được nhượng quyền thương hiệu kinh doanh như thế nào trong thời gian qua và khách hàng có thường xuyên lựa chọn thương hiệu này không.

Cuối cùng là tính đến mặt văn hóa. Bạn cần cân nhắc kĩ lưỡng để xem thương hiệu đó có phù hợp với giá trị văn hóa của người dân địa phương hay không. Nếu không thì cần thương lượng để chuyển đổi cho phù hợp.

Thủ tục nhượng quyền

Trước khi nhượng quyền kinh doanh, bên dự kiến nhượng quyền phải đăng ký với Cơ quan Nhà nước có thẩm quyền. Theo quy định Bộ Công thương thực hiện đăng ký hoạt động nhượng quyền kinh doanh sau đây:

• Nhượng quyền kinh doanh từ nước ngoài vào Việt Nam, bao gồm cả hoạt động nhượng quyền kinh doanh từ khu chế xuất, khu phi thuế quan hoặc khu vực hải quan riêng theo quy định của pháp luật Việt Nam vào lãnh thổ Việt Nam.
• Nhượng quyền kinh doanh từ Việt Nam ra nước ngoài bao gồm cả hoạt động nhượng quyền kinh doanh từ lãnh thổ Việt Nam vào khu chế xuất, khu phi thuế quan hoặc các khu vực hải quan riêng theo quy định của pháp luật Việt Nam

Các khoản chi phí

Ngoài chi phí ban đầu, trong quá trình hoạt động doanh nghiệp nhượng quyền thường có các khoản chi phí phát sinh. Vì thế cần thống nhất trước rõ ràng các khoản chi phí để tránh các tranh chấp về sau.

Với quá trình hiện đại hóa như ngày nay, người ta sẽ rất quan tâm đến thương hiệu khi sử dụng sản phẩm hay dịch vụ. Tuy nhiên cùng với tốc độ hiện đại hóa đó, bạn hoàn toàn có thể xây dựng thương hiệu riêng cho mình mà không phải bị ràng buộc bởi nhiều yếu tố của bên nhượng quyền và thỏa sức sáng tạo thương hiệu của mình. Bắt đầu ý tưởng của mình với việc tạo một website chưa đầy 10 phút.

4. Kết luận

Vậy có nên nhượng quyền thương hiệu không? Khi nắm rõ các nguyên tắc trong kinh doanh, áp dụng quản lý kinh doanh tốt - chẳng hạn như ra quyết định sáng suốt, làm việc chăm chỉ, quản lý thời gian hiệu quả, có tài chính đủ và phục vụ tốt khách hàng - nhượng quyền thương hiệu sẽ là một khoản đầu tư đúng đắn. 

Bất kỳ điều gì cũng có 2 mặt của một vấn đề. Bên cạnh cơ hội vẫn luôn đi kèm rủi ro, thách thức và nhượng quyền thương hiệu cũng không phải là ngoại lệ. Do đó, sau khi đặt lên bàn cân, cân đo đong đếm việc đi đến quyết định cuối cùng có nên nhượng quyền thương hiệu hay không là do chính bạn quyết định.

Mong rằng qua bài viết của ACC, bạn đã tìm ra câu trả lời cho câu hỏi có nên lựa chọn kinh doanh nhượng quyền hay không. Hy vọng bạn sẽ lựa chọn được loại hình kinh doanh phù hợp với bản thân. Nếu bạn còn những câu hỏi liên quan đến vấn đề nhượng quyền thương hiệu, hãy liên hệ với chúng tôi để được giải đáp.