Cấu trúc thương hiệu là gì?

Cấu trúc thương hiệu là nền tảng tổ chức và xây dựng các yếu tố quan trọng của một thương hiệu để tạo ra một hình ảnh đồng nhất và mạnh mẽ trong tâm trí của khách hàng. Nó không chỉ là việc đặt logo và slogan, mà còn là cách các yếu tố này tương tác và hỗ trợ nhau để tạo nên một thương hiệu đầy đủ, nhất quán và độc đáo. Hãy cùng tìm hiểu Cấu trúc thương hiệu là gì? qua bài viết dưới đây.

Cấu trúc thương hiệu là gì?

1. Cấu trúc thương hiệu là gì?

Hiểu theo một cách đơn giản,Cấu trúc thương hiệu - Brand architecture là cách doanh nghiệp phân bổ, sắp xếp các thành tố, yếu tố nhỏ trong tổng thể một thương hiệu lớn. Brand architecture sẽ giúp doanh nghiệp thể hiện rõ ràng từng sub-brands và cách chúng liên quan tới nhau, tạo thành một khối thống nhất.

Xây dựng cấu trúc doanh nghiệp phù hợp sẽ giúp các marketer cũng như lãnh đạo doanh nghiệp quản lý, đo lường và cải tiến từng thương hiệu đơn lẻ một cách dễ dàng.Các sub-brand nằm trong một thương hiệu lớn có thể hoạt động riêng biệt, hoặc có thể tạo dựng sự liên kết chặt chẽ nhằm thúc đẩy các sub-brand khác đi lên.

2. Tầm quan trọng của cấu trúc thương hiệu

• Cấu trúc thương hiệu quyết định sự thành công của thương hiệu: Trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu, xây dựng cấu trúc thương hiệu luôn là yếu tố nền tảng để mang lại sự thành công cho mỗi một thương hiệu.  Để có một thương hiệu mạnh trên thị trường, các doanh nghiệp cần có các yếu tố nền tảng vững chắc từ mô hình kinh doanh, lĩnh vực hoạt động, sứ mệnh, tầm nhìn thương hiệu, cùng với chiến lược thương hiệu bài bản được định vị một cách khoa học, hiệu quả trong tâm trí khách hàng. 

• Cấu trúc thương hiệu là nền tảng hoạt động kinh doanh định hướng khách hàng: Khách hàng là mục tiêu số 1 và là cái đích hướng tới của mọi nỗ lực kinh doanh của doanh nghiệp. Khách hàng chính là người đem lạI lợi nhuận và quyết định sự tồn tại của doanh nghiệp. Chính vì vậy, kinh doanh định hướng khách hàng là nền tảng vững chắc cho sự thành công của mỗi một doanh nghiệp. Việc xây dựng một cấu trúc thương hiệu chặt chẽ, bài bản, khoa học sẽ là nền tảng đáp ứng tốt nhất nhu cầu vào tạo những ấn tượng tốt về doanh nghiệp từ phía khách hàng. 

• Cấu trúc thương hiệu là nền tảng của hoạt động truyền thông thương hiệu: Cấu trúc thương hiệu được xây dựng không chỉ để hàm ý tượng trưng hay chỉ đơn giản là cho có và cho đủ. Trong cấu trúc thương hiệu sẽ bao gồm cả cấu trúc hiện thị hay nói một cách khác là các thông điệp từ phía doanh nghiệp truyền tải tới khách hàng một cách có chủ đích mà đại diện tiêu biểu là bộ nhận diện thương hiệu. Thương hiệu của doanh nghiệp sẽ trở nên nổi tiếng nếu thương hiệu đó được truyền thông tới đông đảo khách hàng và khách hàng có thể nhận biết và tin dùng. Sức mạnh thương hiệu lúc này sẽ phụ thuộc rất nhiều vào hoạt động truyền thông thương hiệu (các hoạt động xúc tiến thương hiệu). 

• Cấu trúc thương hiệu là nền tảng của việc xác lập quyền sở hữu trí tuệ của nhãn hiệu: Thương hiệu là tài sản vô hình và được doanh nghiệp dày công xây dựng và phát triển trong thời gian dài. Chính vì vậy, gìn giữ thương hiệu và bảo vệ thương hiệu luôn là công việc cần quan tâm và chú ý trong suốt quá trình hoạt động của doanh nghiệp. Bên cạnh việc tự bảo vệ thương hiệu cho doanh nghiệp mình, doanh nghiệp cần đến sự bảo hộ và cấp bằng bảo hộ về nhãn hiệu từ phía cơ quan có thẩm quyền để đảm bảo quyền sở hữu thương hiệu và ngăn cản sự vi phạm thương hiệu của doanh nghiệp từ các đối tượng khác. 

3. Cách xây dựng cấu trúc thương hiệu

• Xác định giá trị cốt lõi: Giá trị cốt lõi là những gì mà doanh nghiệp đại diện. Đây là điểm khởi đầu quan trọng trong việc xây dựng cấu trúc thương hiệu. Khi xây dựng cấu trúc thương hiệu, việc xác định giá trị cốt lõi là một bước quan trọng để định hình và phát triển thương hiệu của bạn. Giá trị cốt lõi đại diện cho những nguyên tắc, niềm tin, và lợi ích cốt lõi mà thương hiệu của bạn mang lại cho khách hàng và cộng đồng. Đây là những yếu tố cốt lõi mà thương hiệu xây dựng và duy trì trong suốt quá trình hoạt động của mình.
• Tạo ra tầm nhìn và sứ mệnh: Tầm nhìn và sứ mệnh không chỉ giúp hướng dẫn hoạt động kinh doanh, mà còn giúp khách hàng hiểu rõ hơn về mục tiêu và giá trị mà doanh nghiệp đang theo đuổi. Khi xây dựng cấu trúc thương hiệu, tầm nhìn và sứ mệnh là hai yếu tố quan trọng để định hình và hướng dẫn phát triển thương hiệu của bạn.
• Xây dựng văn hóa doanh nghiệp: Xây dựng văn hóa doanh nghiệp là một phần quan trọng trong quá trình xây dựng cấu trúc thương hiệu. Văn hóa doanh nghiệp đóng vai trò quyết định trong việc hình thành và duy trì giá trị cốt lõi của thương hiệu. Nó thể hiện cách doanh nghiệp hoạt động, giao tiếp và tương tác với khách hàng.

4. Một số mô hình cấu trúc thương hiệu hiện nay

Một số mô hình cấu trúc thương hiệu hiện nay

Việc lựa chọn mô hình cấu trúc thương hiệu phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm mục tiêu kinh doanh, nguồn lực, và thị trường mục tiêu. Dưới đây là một số mô hình cấu trúc thương hiệu phổ biến:

Mô hình cấu trúc thương hiệu Branded House

Mô hình cấu trúc thương hiệu Branded House (hay còn gọi là Thương hiệu mẹ) là một mô hình trong đó tất cả các sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty đều chia sẻ một tên thương hiệu chung. Mô hình này tập trung vào việc xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ và nhất quán, với một hình ảnh và giá trị cốt lõi duy nhất.

Trong mô hình Branded House, các sản phẩm hoặc dịch vụ thường được đặt tên dựa trên tên thương hiệu chính, đi kèm với một tên phụ để phân biệt chúng. Điều này giúp khách hàng dễ dàng nhận biết và liên kết các sản phẩm với thương hiệu mẹ.

Mô hình cấu trúc thương hiệu House of Brands

Mô hình cấu trúc thương hiệu House of Brands (hay còn gọi là Thương hiệu con) là một mô hình trong đó mỗi sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty có thương hiệu riêng biệt và không liên quan trực tiếp đến thương hiệu mẹ. Mỗi thương hiệu con có thể có hình ảnh, giá trị cốt lõi, và đối tượng khách hàng mục tiêu riêng.

Trong mô hình House of Brands, công ty mẹ thường không được nhấn mạnh trong quảng cáo hoặc truyền thông, và thay vào đó, mỗi thương hiệu con được quảng bá và phát triển một cách độc lập.

Mô hình cấu trúc thương hiệu Hybrid Brand Architecture

Mô hình cấu trúc thương hiệu Hybrid Brand Architecture (hay còn gọi là Thương hiệu kết hợp) là một sự kết hợp giữa mô hình Branded House và House of Brands. Trong mô hình này, một số sản phẩm hoặc dịch vụ chia sẻ tên thương hiệu chung, trong khi những sản phẩm khác có thương hiệu riêng.

Mô hình này cho phép công ty tận dụng lợi ích của cả hai mô hình: sự nhận diện và sức mạnh của một thương hiệu mẹ (như trong Branded House), cũng như khả năng tiếp cận nhiều phân khúc khách hàng với các thương hiệu riêng biệt (như trong House of Brands).

5. Câu hỏi thường gặp

Cấu trúc thương hiệu là khái niệm gì?

Cấu trúc thương hiệu là tổ chức các yếu tố như logo, màu sắc, phông chữ, slogan và giọng động để tạo nên hình ảnh đồng nhất và mạnh mẽ cho một thương hiệu.

Tại sao cấu trúc thương hiệu quan trọng?

Cấu trúc thương hiệu quan trọng vì nó giúp xây dựng sự nhất quán và đồng đều trong việc truyền đạt thông điệp và hình ảnh của thương hiệu đến khách hàng.

Các yếu tố nào thường được bao gồm trong cấu trúc thương hiệu?

Các yếu tố thường bao gồm logo, màu sắc, phông chữ, slogan, giọng động và các yếu tố nhận diện khác.

Hy vọng qua bài viết, Công ty Luật ACC đã giúp quý khách hàng hiểu rõ hơn về Cấu trúc thương hiệu là gì? Đừng ngần ngại hãy liên hệ với Công ty Luật ACC nếu quý khách hàng có bất kỳ thắc mắc gì cần tư vấn giải quyết.