Brand Archetype là gì?

Brand Archetype là một khái niệm quan trọng trong lĩnh vực tiếp thị và xây dựng thương hiệu, đóng vai trò như một "kiểu nguyên mẫu" cho thương hiệu. Được đặt ra bởi nhà tâm lý học Carl Jung, Brand Archetype là cách tiếp cận tinh tế giúp xác định bản chất, giá trị cốt lõi, và cảm xúc mà một thương hiệu muốn truyền đạt đến khách hàng.Thương hiệu không chỉ là sản phẩm hoặc dịch vụ, mà là một trải nghiệm tinh thần mà người tiêu dùng chấp nhận và gắn kết. Brand Archetype chính là chìa khóa để mở cánh cửa của sự hiểu biết sâu sắc về tâm hồn thương hiệu và cách nó tương tác với thế giới xung quanh.

Brand Archetype là gì?

1. Brand Archetype là gì?

Brand archetype được coi là một mô hình hoặc hình mẫu tưởng tượng đại diện cho những đặc điểm, giá trị và tính cách cốt lõi của thương hiệu.

Nguồn gốc của brand archetype bắt nguồn từ công việc nghiên cứu và phân tích của nhà tâm lý học người Thụy Sĩ – Carl Jung. Ông đã phát triển khái niệm “archetype” để mô tả các hình mẫu tư duy tiêu biểu và văn hóa trong tâm trí con người. Các archetype được coi là những mô hình cốt lõi tồn tại trong tiềm thức và có ảnh hưởng mạnh mẽ đến suy nghĩ, cảm xúc và hành vi của chúng ta.

2. 12 hình mẫu thương hiệu – brand archetypes

The Hero – Người hùng

The Hero – Người hùng là hình mẫu thương hiệu đại diện cho sự mạnh mẽ và khát vọng chiến thắng. Những thương hiệu được xác định là Hero thường tập trung vào việc thách thức và vượt qua rào cản, trở thành nguồn cảm hứng và nguồn động lực cho khách hàng.

The Creator – Người sáng tạo

The Creator – Người sáng tạo là hình mẫu thương hiệu, đại diện cho sự sáng tạo, khám phá và việc tạo ra những ý tưởng mới. Những thương hiệu được xác định là Creator thường chú trọng vào việc phát triển sản phẩm và dịch vụ độc đáo, mang tính đột phá và đem lại giá trị sáng tạo cho khách hàng.

The Outlaw – Người phá vỡ nguyên tắc

The Outlaw – Người phá vỡ nguyên tắc đại diện cho sự phi truyền thống, phá vỡ quy tắc và không tuân thủ các quy tắc xã hội. Những thương hiệu được xác định là Outlaw thường mang tính chất gây tranh cãi, táo bạo và đòi hỏi sự đột phá trong suy nghĩ và hành động.

The Lover – Người tình

The Lover – Người tình, tập trung vào tình yêu, sự lãng mạn và sự kết nối tình cảm với khách hàng. Nguyên tắc cốt lõi của The Lover là tạo ra sự gắn kết mạnh mẽ với khách hàng bằng cách thể hiện sự quan tâm, sự chăm sóc và sự đồng cảm. Thương hiệu mang hình mẫu The Lover thường tạo ra cảm giác yêu thương và sự quan tâm đến nhu cầu và mong muốn của khách hàng.

The Sage – Nhà hiền triết

The Sage – Nhà hiền triết là hình mẫu thương hiệu tập trung vào trí tuệ, kiến thức và sự độc lập tư duy. Nguyên tắc cốt lõi của The Sage là mang lại sự thông thái và sự hướng dẫn cho khách hàng. Thương hiệu mang hình mẫu The Sage thường được coi là nguồn kiến thức và tư vấn đáng tin cậy trong lĩnh vực của họ. Họ truyền tải thông điệp thông thái, sự sâu sắc và sự khôn ngoan để giúp khách hàng hiểu rõ hơn về vấn đề và đưa ra quyết định thông minh.

The Innocent – Hình mẫu ngây thơ

The Innocent – Hình mẫu ngây thơ tập trung vào sự trong sáng, lạc quan, chân thành và ngây thơ. Nguyên tắc cốt lõi của The Innocent là tạo ra một cảm giác an lành, đáng tin cậy và không gian bình yên cho khách hàng. Thương hiệu mang hình mẫu The Innocent thường được coi là thuần khiết và tôn trọng giá trị truyền thống. Họ truyền tải thông điệp về sự tươi mới, sự hồn nhiên và mong muốn tạo ra sự cân bằng trong cuộc sống.

The Ruler – Người cai trị

The Ruler – Người cai trị mô tả hình mẫu thương hiệu hoạt động dựa trên quyền lực, sự kiểm soát và tầm nhìn lãnh đạo mạnh mẽ. Hình mẫu The Ruler tập trung vào việc tạo dựng một hình ảnh của sự kiểm soát, sự quyết đoán và định hướng trong lĩnh vực mà thương hiệu hoạt động. Thương hiệu mang hình mẫu này thường được coi là uy tín, tinh thần lãnh đạo mạnh mẽ và có khả năng tạo ra sự thay đổi và thành công.

The Magician – Ảo thuật gia

The Magician – Ảo thuật gia là hình mẫu thương hiệu mô tả một thương hiệu mang tính sáng tạo, phép màu và khả năng biến ước mơ thành hiện thực (dreams come true). Hình mẫu The Magician tập trung vào việc tạo ra sự kỳ diệu, sự hấp dẫn và sự lôi cuốn đặc biệt trong lĩnh vực mà thương hiệu hoạt động. Thương hiệu mang hình mẫu này thường được coi là sáng tạo, đột phá và mang đến những giải pháp đặc biệt và độc đáo cho khách hàng.

The Jester – Chú hề vui vẻ

The Jester – Chú hề vui vẻ là hình mẫu thương hiệu mô tả một thương hiệu mang tính vui vẻ, hài hước và sự hớn hở. Hình mẫu The Jester tập trung vào việc tạo ra niềm vui, sự hài hước và cảm giác thoải mái cho khách hàng. Thương hiệu mang hình mẫu này thường được coi là nguồn cảm hứng, truyền tải năng lượng tích cực và tạo ra trải nghiệm thú vị.

The Everyman (The Regular Guy) – Người bình thường

The Everyman (The Regular Guy) – Người bình thường là hình mẫu thương hiệu mô tả một thương hiệu chân thành, gần gũi và dễ đồng cảm với khách hàng, kiểu anh chàng nhà bên (the guy next door). Hình mẫu The Everyman tập trung vào việc đại diện cho người dân bình thường, với giá trị của sự chân thành, giản dị và đáng tin cậy. Thương hiệu mang hình mẫu này thường được xem là người bạn đồng hành của khách hàng, sẵn lòng hỗ trợ và gắn kết với những giá trị và nhu cầu hàng ngày.

The Caregiver – Người chăm sóc

The Caregiver – Người chăm sóc là hình mẫu thương hiệu mô tả một thương hiệu mà giá trị cốt lõi là sự chăm sóc, quan tâm và hỗ trợ đối với khách hàng. Hình mẫu The Caregiver tập trung vào việc đại diện cho tình yêu thương và sự chăm sóc đối với người khác. Thương hiệu mang hình mẫu này thường được xem là người hướng dẫn, đồng điệu và đồng hành cùng khách hàng trong các tình huống khó khăn và cần sự hỗ trợ.

The Explorer – Người khai phá

The Explorer – Người khai phá là hình mẫu thương hiệu mô tả một thương hiệu mang tính phiêu lưu, tò mò và khám phá. Hình mẫu The Explorer tập trung vào việc khám phá thế giới, khám phá những điều mới mẻ và khám phá tiềm năng không giới hạn. Thương hiệu mang hình mẫu này thường được coi là người dẫn đường, mở ra cánh cửa cho khách hàng để khám phá những trải nghiệm mới, đột phá và thú vị.

3. Sử dụng Brand Archetype để xây dựng thương hiệu

Sử dụng Brand Archetype để xây dựng thương hiệu

• Hiểu sâu sắc về thương hiệu. Thương hiệu phục vụ ai? Vì sao nó tồn tại? Động lực của nó là gì? Trả lời được những câu hỏi cơ bản này là bước đầu để xác định một hoặc vài hình mẫu thể hiện thương hiệu của bạn tốt nhất
• Thấu hiểu động lực và mong muốn của khách hàng, sau đó phản ánh những giá trị mà họ và doanh nghiệp cùng theo đuổi trong câu chuyện thương hiệu. Logo, tagline, biểu tượng… của thương hiệu đều phải hàm chứa những giá trị này.
• Gắn sản phẩm vào câu chuyện thương hiệu. Truyền thông hiệu quả về những giá trị thực tế và giá trị cảm xúc mà sản phẩm mang lại cho khách hàng, khơi dậy kết nối bản năng và cảm xúc tự nhiên ở họ.
• Lên kế hoạch nội dung dựa trên nền tảng hình mẫu và câu chuyện thương hiệu, đảm bảo công tác truyền thông và quảng cáo về sản phẩm tác động được lên tất cả các điểm chạm khách hàng (customer touchpoint). 

4. Câu hỏi thường gặp

Có những loại Brand Archetype nào phổ biến trong chiến lược thương hiệu?

Có nhiều loại Brand Archetype như Anh hùng, Người Hướng Dẫn, Người Hài Hước, Nghệ Sĩ, đều mang đến các đặc điểm và giá trị khác nhau cho thương hiệu.

Brand Archetype giúp thương hiệu làm gì trong chiến lược tiếp thị?

Brand Archetype giúp thương hiệu xây dựng một nhận thức và nhất quán về bản sắc, tạo ra thông điệp mạnh mẽ và kết nối tâm lý sâu sắc với đối tượng mục tiêu.

Làm thế nào việc áp dụng Brand Archetype có thể tạo lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp?

Việc áp dụng Brand Archetype giúp tạo ra một hình ảnh thương hiệu độc đáo và dễ nhớ, kết nối mức độ tâm lý với khách hàng, tạo nên một lợi thế cạnh tranh trong tâm trí của đối tượng tiêu dùng.